人類，很可能是地球上唯一會投資的動物了。
換句話說，金融市場應該充滿著「人性」，也就是不理性。
有的時候，投資人會因為一時衝動，做出自己也後悔的行為。
我的一位朋友，曾經因為下單時按錯，本來要賣一些股票，卻變成買進。
在連續按錯兩次後，他突然覺得那支股票很「討人厭」，於是全部賣掉，誓言再也不碰那檔股票。
這種無法預測的、隨機的、充滿情緒的行為，其實一直在市場上發生。
人們常常被情緒影響，進而做出不理性的行為，我想最常被提到的就是「貪婪」和「恐懼」。
「貪婪」，就是覺得賺太少。
例如，我明明覺得這間公司價格已經太高了，可是我看大家都還在買，隔壁阿姨賺了多少、同學又靠這支買了新車，連以前那個遊手好閒的親戚都翻身了…我才賺一點點，怎麼夠?
輸人不輸陣，我要再進去賭一把。
當大家都這樣想的時候，泡沫也悄悄形成，然後在破掉的那天，席捲所有人。
「恐懼」，就是對未來悲觀，不敢冒險。
聽說誰因為買股票破產、誰又因為被斷頭而跑路、哪個老闆又因為負債而跳樓…太可怕了，我還是不要碰好了。
市場下跌的時候，如果許多投資人著這種情緒，會有很多資產被賤價拋售，大家不計成本的賣出、互相踐踏，很可能會讓市場進一步大跌。
大家都知道，不管是貪婪或恐懼，都是暫時的，市場不會無限制的上漲或下跌。
可是受到這些情緒影響的投資人，會受到永久的虧損，因為賣了就是賣了、虧了就是虧了。
由於短暫的不理性，造成後面更長久的痛苦，這樣真的是得不償失。
跟隨情緒來投資的人，往往小漲一下就追進去，小跌一下就跑出來，這種投資者當然容易被收割。
那麼，如果我故意反著來呢? 不是有人說「大家貪婪時我恐懼，大家恐懼時我貪婪」嗎?
我認為事情沒這麼簡單。
首先，我們要怎麼知道自己的判斷就是最正確的?
我怎麼有信心說一種資產太貴了，是其它人太樂觀了?
要估算一個標的的真正價值有很多種方法，但是當時的價格只會有一個。
我們很難證明自己的眼光就是比較準，而別人就都是不理性的，更不要說先準確知道資產的真實價值，再故意和市場對作了。
再來，就算真的眾人皆醉我獨醒，是大家都衝動、迷茫了，又如何?
市場不是我的，是大家的。價格不是我寫的，是全體決定的。
買賣本來就需要有對手，有人賣就要有人買，而價格就需要雙方同意。
我覺得隔壁房子只值50元，但是屋主說行情有500萬，我們怎麼成交?
我希望價格一直降，市場卻一直升，我能說是大家的錯嗎?
還有一點，有時候我們眼光準了，而價格也最終回歸到理性區間了，但我們等不到。
有可能是因為有還款壓力，有可能是因為有其它資金規劃，也有可能是因為長期的虧損改變我們的想法。
你看看，有太多因素干擾，讓我們即使和市場情緒反著來，也不一定會獲利。
帶有情緒不好，太過理性也沒有什麼優勢，那還能怎麼辦? 其實還是有一些方法的。
保持獨立思考的習慣，不受其它情緒影響，讓我們能比較容易做出理性的決策。
而且當事情往相反方向發展時，我們可以稍微猜測到底是市場不理性，還是自己的想法有錯，而不是受情緒支配的盲目衝撞。
另外，將資產分散開來並長期持有，也是很好的策略。
將資產分散可以降低單一資產造成的風險，而長期持有則可以讓自己的報酬趨近於市場報酬，不會一下子衝太高一下子又深跌。
這些方法能讓我們安心一些， 減少作出衝動決定的機會。
所以即使市場是帶有情緒的，也不代表我們就要束手無策。
我認為，長期而言理性投資者是能打敗情緒投資者的。
說難聽一點，那些不懂得控制情緒的人，往往就是冷靜的人的獵物。
許多投資大師，看起來風流倜儻、神來一筆，其實他們都有很強的自律和清晰的想法，這樣才能運籌帷幄、打敗同時代的其它競爭者。
這道理也很簡單，頭腦清楚、冷靜分析的人都不一定能佔上風了，更何況是隨波逐流的無頭蒼蠅?
投資者若能意識到市場的不理性，並回頭檢視自己是否受到情緒的羈絆，就有更大的可能得到回報。
當然，這些因素都不是絕對，金融是一個有趣的領域，我們還是可以保有個人風格的投資。
一昧的壓抑情緒就矯枉過正了，除了賺錢外，我們也該注意讓自己開心、放心，這樣投資才會長久。
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